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广告人面临信任危机！
作者：王小辰 时间：2006-2-20 字体：[大] [中] [小]
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二十年前，随便铺个地摊写上“耗子药”，就可以吸引到很多人而赚到钱；十年前强调一下有效，发个传单就可以成就一个企业。现在，我们找专家、引权威、现身说法、绞破脑汁的使尽各种手段也引不来民众的一瞥！现在我们手中的饭碗已经很沉了，总有一天我们要被饿死。
此言一出，可能同行们都要笑我小题大作，可别，广告人的脸皮不能越来越厚啊。别说行业了，就是任何一个存在的人，如果已经面临信任的危机，就别想干成什么了。
我不了解是不是外国的广告人也同样面临这样的信
来自陌生人的一杯茶，谁会喝？是不是很难？
广告人就是沏杯茶给民众喝，你用你的技巧让茶香四溢，民众抱着试试看的心态、从众的心态、好奇的心态等等接了这杯茶，喝下去，他开始后悔。时间长了，总是让他后悔，那民众不恨别人，虽然你沏的茶叶是广告主给你的，但他们就恨你。长此以往，广告人再沏好一杯茶让人喝，大家都明白了，哦，这是一杯迷魂汤！面对没有信任感的人，递上来他们认为的迷魂汤，甭管你怎么忽悠，他绝对要控制自己免遭第二次上当受骗。
二十年前，随便铺个地摊写上“耗子药”，就可以吸引到很多人而赚到钱；十年前强调一下有效，发个传单就可以成就一个企业。现在，我们找专家、引权威、现身说法、绞破脑汁的使尽各种手段也引不来民众的一瞥！现在我们手中的饭碗已经很沉了，总有一天我们要被饿死。
我们无法要求广告主做出满足所有民众的好茶，但我们至少可以有所为，有所不为
在俄罗斯和很多国家，电视上是不能向我们这样插播广告的，而是专门给广告开设了固定独立的频道，当人们想看广告选产品的时候，就播到广告频道。如果中国的电视台也从此采取这种方法，那个频道一定鲜有光顾，很难想象我们将如何活下去。
中国人讲究有所为有所不为，有所欲有所不欲，有所求有所不求，有所畏有所不畏。我觉得这恰恰可以作为广告人监督自己的原则——我们可以爱上广告主的产品，极尽赞美之能事，但我们不去夸大夸张；我们可以为了名、利、地位去做广告，但是我们不做寐良心的广告（伤害了民众也伤害了同行的信誉）；面对广告主的要求和责难，我们有所畏有所不畏，不畏就是建立在“有所为有所不为”的原则上的。
我知道这太理想化了，但我们现在确实是在摔自己的饭碗。这个碗当然不会一下子就破，是在我们不知不觉中变的越来越沉，直到有一天我们拿不动了，然后看着它碎。
天行健，君子当自强不息；地势坤，君子当厚德载物……
王小辰，北京上龙专业广告策划总经理、创意总监，曾服务于大型集团企业任文案策划，黑龙江省知识产权案民告官胜诉第一人。中国广告人网站、中国营销传播网专栏作者、4A酒吧专栏作者、价值中国专栏作者、全球品牌网《商业财经》专栏作者、中国营销咨询网《广告策划》专栏作者，有著作小说《天国》，广告《沉默的广告人》。2008年入选《价值中国2008最具影响力专家500强》，同年进入《价值中国十大营销策划团》，擅长保健品及高端产品的文案撰写。手机:13766882787，电子邮件:crtd2005@126.com，QQ：547705120